新媒體(tǐ)時代傳統科普期刊走向何方？
作者：qtadmin 點擊次數：625 發布時間：2019-10-25
目前，媒體(tǐ)融合正處于新的曆史發展時期，新媒體(tǐ)技術的出現對于科學普及和宣傳工(gōng)作産生(shēng)了積極影響，同時也給傳統專業性較強的科普刊物(wù)帶來了許多困擾。
科普期刊如何适應移動互聯網時代發展？科普期刊在互聯網科普方面有哪些做法和經驗值得分(fēn)享？新形勢下(xià)科普期刊在移動科普方面還面臨着哪些不足和挑戰？
10月22日，受中(zhōng)國科協科普部委托，由科普時報社、中(zhōng)國科普網主辦的“科普期刊融合發展交流沙龍”活動在京召開(kāi)。圍繞“新媒體(tǐ)時代傳統科學期刊的科普經驗分(fēn)享”主題，科普媒體(tǐ)負責人、科普專家進行了熱烈研讨，一(yī)起分(fēn)享了新媒體(tǐ)時代傳統科普期刊發展壯大(dà)的成功經驗和有益探索。
媒體(tǐ)融合時代要重視視頻(pín)内容規劃
《百科知(zhī)識》的創辦開(kāi)啓了中(zhōng)國大(dà)百科全書(shū)第一(yī)版，經過40年的發展，《百科知(zhī)識》在做大(dà)科普文化傳播方面取得了很好的經驗。
《百科知(zhī)識》雜(zá)志(zhì)社社長趙新宇介紹說，近幾年，他們對一(yī)些科普内容重新做了規劃，以《百科知(zhī)識》爲依托進行改寫，做了一(yī)檔音頻(pín)節目，叫“迷你百科”科普秀，在喜馬拉雅等平台播放(fàng)，兩年多推出了400多期内容，目前效果還比較好。
另外(wài)，《百科知(zhī)識》重點做科普視頻(pín)内容，把雜(zá)志(zhì)原來的科普内容做腳本重新改寫。現在有120多個視頻(pín)節目正在制作，包括一(yī)個完整的介紹24節氣的科普内容，以及與動物(wù)植物(wù)相關的科普内容。這些科普視頻(pín)節目準備推廣到一(yī)些中(zhōng)小(xiǎo)學，可以作爲中(zhōng)小(xiǎo)學科學課程教材展示内容。
此外(wài)，《百科知(zhī)識》還建立了“百科大(dà)講堂”VIP群，定期在裏面做科普講座的直播，目前比較成型的課程有30多節課，未來将開(kāi)展線下(xià)的研學活動。
新媒體(tǐ)傳播需要立體(tǐ)化發展
“全國醫師有460萬醫生(shēng)，每人一(yī)篇科普文章就460萬篇。”中(zhōng)國醫師協會報刊管理部主任、《中(zhōng)國醫學人文》雜(zá)志(zhì)社董事、法人王德說，科普宣傳新媒體(tǐ)要做得好，需要立體(tǐ)化傳播，融媒體(tǐ)發展。
他認爲，醫學科普可以考慮讓醫生(shēng)增加科普教育的職能，“至少要有一(yī)篇科普文章，才能晉升爲主任醫師和副主任醫師，這應該成爲一(yī)個規定。作爲一(yī)個科學家也好，作爲一(yī)個醫生(shēng)也好，寫一(yī)篇科普文對他本身也是好事兒，因爲醫生(shēng)專家寫的科普文章，一(yī)般來說是經過科學認證的，更加專業。”
王德介紹說，美國醫學會、英國醫學會每個星期都有有關醫學最新進展的讨論會，所有的大(dà)衆媒體(tǐ)包括電(diàn)視台，在發布醫學新聞的時候，必須在醫學會發布之後再發布，這個機制讓醫學科技傳播更加專業，更加立體(tǐ)化，從而避免一(yī)些低劣健康文章在網上廣泛流傳誤導受衆。
适應新媒體(tǐ)平台快速叠代的需求
“《環球科學》的發展離(lí)不開(kāi)科學家的幫助，我(wǒ)(wǒ)們有400位華人科學家、100位院士審稿。”《環球科學》常務副總編輯、總經理劉芳介紹經驗時說，《環球科學》始終堅持報道科學前沿的定位，建立了一(yī)個全球化科學報道體(tǐ)系。
她說，媒體(tǐ)的快速變化，帶來了非常大(dà)的機遇，近5年《環球科學》全媒體(tǐ)多平台融合發展，目前建有兩個網站。其中(zhōng)一(yī)個是環球科學官網，另一(yī)個領研網是專門針對科研人員(yuán)的網站。三個主要公衆号面對三個社會圈層：普通公衆、科研人員(yuán)和青少年。《環球科學》微信用戶200萬，已進入全國微信公衆号500強。
據劉芳介紹，《環球科學》報道模式，有三個維度，要求編輯團隊鎖定全球重大(dà)科學事件，30分(fēn)鍾之内社交媒體(tǐ)要快速響應，24小(xiǎo)時要有中(zhōng)度報道出來，在社交媒體(tǐ)發出文章的同時，報道會梳理曆史上一(yī)些相關的文章快速形成專題。紙(zhǐ)刊會根據事件做持續追蹤和深度文章報道。
她舉例說，今年諾獎的報道，《環球科學》發出了全網最快的文章，解讀了整個科研故事，整合團隊組建了單獨諾獎報道小(xiǎo)組，快速響應，團隊作戰，當時就做出了10萬 爆款文章，“24小(xiǎo)時左右，我(wǒ)(wǒ)們的領研網制作了諾獎專題，梳理曆史上曾經發表過的關于諾獎研究的相關報道，快速吸引用戶的注意力，做到了從流量到粘度的轉換。”
同時，《環球科學》針對重大(dà)新聞派報道團隊到美國進行一(yī)線采訪，同時制作視頻(pín)和進行網絡連線。這種組合式報道，給讀者提供了更加立體(tǐ)化的内容。
“在傳播手段上，整個團隊要适應新媒體(tǐ)平台快速叠代的需求進行創新，包括一(yī)些漫畫形式，直播平台的現場直播等。”劉芳說，《環球科學》還開(kāi)設了音頻(pín)闆塊，收集全球科技要聞，在新媒體(tǐ)平台推出，每天清晨向公衆解讀全球重要科學論文背後的進展突破和一(yī)些新聞事件。
科學傳播已經進入非常好的時代，新媒體(tǐ)技術帶來傳播的便利性，劉芳認爲科學傳播面臨五個機遇：科學家參與的意願，公衆的參與意願，中(zhōng)國科學的快速發展，媒體(tǐ)生(shēng)态升級，還有企業科研機構與科技企業更重視基礎研究和科學傳播。“牢牢抓住這些時代給予的特殊機遇，努力突破發行渠道、人才培養、商(shāng)業模式等諸多領域的制約瓶頸，科普期刊完全可以實現大(dà)發展。”
在接下(xià)來的自由發言和讨論環節，北(běi)京醫師協會副會長徐殿祥、《少年科學畫報》常務副主編孫楷、《石油知(zhī)識》雜(zá)志(zhì)社社長齊樹(shù)斌、《中(zhōng)國科技論壇》雜(zá)志(zhì)編審張九慶等嘉賓，圍繞社會對健康科普需求、科普期刊如何适應移動互聯網時代發展、在互聯網科普方面取得哪些成功做法和經驗、新形勢下(xià)在移動端科普方面存在哪些不足和挑戰等問題展開(kāi)深入探讨。
科普時報社總編輯尹傳紅、副社長冷德熙參加了此次活動，科技日報社科普傳播中(zhōng)心副主任王飛主持了本次沙龍。
來源：科普時報
作者：侯靜
攝影：呂鍾
編輯：毛夢囡
審核：王飛
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