充分(fēn)利用新媒體(tǐ)特點做好宣傳思想工(gōng)作

作者：qtadmin  點擊次數：712  發布時間：2019-10-25

新媒體(tǐ)是繼報刊、廣播、電(diàn)視等傳統媒體(tǐ)之後發展起來的新媒體(tǐ)形态，包括網絡媒體(tǐ)、手機媒體(tǐ)、數字電(diàn)視等，其自身具備信息擴散速度快、傳播範圍廣、形式豐富、互動性強等獨特優勢。自2011年以來，我(wǒ)(wǒ)國網民數量以及互聯網普及率出現連續6年的增長趨勢，截至2015年6月，我(wǒ)(wǒ)國網民規模已達6.68億，互聯網普及率爲48.8%。當前在新媒體(tǐ)與傳統媒體(tǐ)融合共存的狀态下(xià)，新興媒體(tǐ)正不斷發掘自身巨大(dà)的潛力，發出越來越強大(dà)的聲音，推動社會發展，影響社會的變革。

新媒體(tǐ)的迅猛發展給人們的生(shēng)活帶來了新的景觀，也将世界帶上了嶄新的時代軌迹。對于中(zhōng)國來說，新媒體(tǐ)是一(yī)個相對新生(shēng)的事物(wù)和現象，但短短十幾年的發展，中(zhōng)國已成爲新媒體(tǐ)大(dà)國。新媒體(tǐ)在我(wǒ)(wǒ)國的技術得到不斷革新、産業發展也在不斷壯大(dà)，新媒體(tǐ)市場和應用領域不斷擴展，新媒體(tǐ)作爲現代化的标志(zhì)和工(gōng)具，已經對中(zhōng)國的現代化産生(shēng)了不可替代的作用。

在我(wǒ)(wǒ)國，新媒體(tǐ)不僅在傳播信息的數量上和内容的豐富性上均已遠遠超過傳統媒體(tǐ)，而且其交互性、分(fēn)衆性和複合性的特點更是不斷挑戰傳統媒體(tǐ)地位。面對新媒體(tǐ)時代的巨大(dà)變革，黨的宣傳思想工(gōng)作必須在繼承和發揚優良傳統的同時，積極轉變不适應時代要求的宣傳方式。

新媒體(tǐ)核狀散發式的傳播模式加快了信息的傳播(無論是正面的信息還是負面的信息)以及意見的形成(無論是積極的意見還是消極的意見)，網絡不僅是“發聲筒”“傳音筒”更是“擴音器”。尤其是在突發事件發生(shēng)期間，如不能及時發聲，黨組織的聲音極易被淹沒，造成信息冗餘和信息浪費(fèi)。因此，針對信息爆炸和“病毒式”信息傳播，在保證信息真實性的基礎上，第一(yī)時間将黨組織的聲音傳遞出去(qù)至關重要。

在當前新媒體(tǐ)環境下(xià)，各行爲體(tǐ)獲取政治、經濟、外(wài)交等各類信息更加便捷;傳播者還可以整合各類媒體(tǐ)的傳播優勢，更加靈活地選取傳播方式。雖然依賴于現實政治世界，但由于同時依賴網絡空間，新媒體(tǐ)具有很大(dà)的自由性和獨立性。面對這樣的困境，黨的輿論引導方式亟待做出調整，以民衆喜聞樂見的方式去(qù)引導輿論、引導思想建設。

新媒體(tǐ)高度社會化的傳播交流特點使傳播者和受衆之間界限變得模糊，用戶擁有自由發表意見的平台，表達渠道大(dà)大(dà)拓寬，人人都是信息接受者，同時又(yòu)是信息傳播者。這使傳統傳播方式面臨前所未有的挑戰，必須由自上而下(xià)的單向傳播模式，轉變爲新媒體(tǐ)環境下(xià)的雙向傳播，提升溝通的主動性與民主性。

相比于大(dà)衆傳播時代，新媒體(tǐ)無論是在傳播方式還是傳播過程上都發生(shēng)了巨大(dà)變革，新媒體(tǐ)自身交互性、分(fēn)衆性與複合性的特征構成了其獨特的傳播優勢。新媒體(tǐ)環境下(xià)，宣傳思想工(gōng)作應注重并利用好新媒體(tǐ)這三大(dà)特性，提升宣傳思想工(gōng)作的效力。

新媒體(tǐ)作爲一(yī)種靈活且低成本的虛拟平台，突破了時空限制，使得各種資(zī)源可以得到有效整合。在牢固樹(shù)立“五大(dà)發展”理念，協調推進“四個全面”戰略布局，實現中(zhōng)華民族偉大(dà)複興的道路上，充分(fēn)利用好新媒體(tǐ)，不僅可以掌握話(huà)語權、引導輿論，爲中(zhōng)國特色社會主義偉大(dà)事業的推進創造良好的輿論氛圍，而且還可以凝聚共識、争取民心，爲國家治理體(tǐ)系與治理能力的現代化聚合強大(dà)的驅動力。

宣傳思想工(gōng)作應建立互動思維，充分(fēn)利用好新媒體(tǐ)的互動性。新媒體(tǐ)環境下(xià)，人人都可能成爲傳播信息的渠道，成爲意見表達的主體(tǐ)，信息傳播呈現出全民化的局面。特别是在互聯網普及之後，新媒體(tǐ)與傳統媒體(tǐ)逐漸深度融合，使得新媒體(tǐ)的互動性得以最大(dà)效力的發揮，傳者與受者之間不再泾渭分(fēn)明，而是彼此包含。因此，在進行宣傳思想工(gōng)作的時候，不應該再采取大(dà)衆傳播時代那種單向的、線性的宣傳方式，而是在利用新媒體(tǐ)平台的基礎上，充分(fēn)與自己的平台用戶進行互動。這種互動充滿着人文關懷，可以塑造良好的黨媒親民形象，促進黨群關系良性發展。例如，可以在把握好政治輿論方向的基礎上，将用戶對某一(yī)事件的看法進行彙總、分(fēn)類、整合，這樣做不僅可以在第一(yī)時間了解自己的受衆在想什麽、需求什麽，并做出及時反饋以拉近與受衆的距離(lí)，進而拉近黨和群衆的關系，而且還可以從中(zhōng)洞察社會輿論的發展方向，爲以後的宣傳思想工(gōng)作提供參考和指導。

黨的宣傳思想工(gōng)作應樹(shù)立用戶思維，充分(fēn)利用好新媒體(tǐ)的分(fēn)衆性。新媒體(tǐ)環境下(xià)，人們獲得信息越來越容易，信息成本的降低和信息量的劇增導緻一(yī)家媒體(tǐ)獨占内容的可能性越來越小(xiǎo)，用戶對傳媒做出信息選擇的需求也就越來越大(dà)。因此，進行宣傳思想工(gōng)作的時候必須清楚了解民衆的關切和需求，在不斷滿足民衆關切和需求的過程中(zhōng)創造價值。樹(shù)立用戶思維在宣傳思想的同時就是要站在民衆的角度思考問題，努力取得最佳宣傳效果。例如，在進行相關政策宣傳、解讀時，應避免照本宣科、一(yī)味灌輸，轉而采用民衆接受的宣傳方式，如可以使用領導人漫畫形象以增加親民性，多使用圖片進行說明以增加直觀性，還可以适當使用網絡語言、百姓語言以增加趣味性和大(dà)衆性。這樣做的目的在于，以用戶思維傳遞黨的聲音，使黨的聲音能夠真正“飛入尋常百姓家”。

宣傳思想工(gōng)作應樹(shù)立跨界思維，充分(fēn)利用好新媒體(tǐ)的複合性。新媒體(tǐ)環境下(xià)，伴随着互聯網的介入，技術革命、産業革命、産業融合成爲必然趨勢，黨的宣傳思想工(gōng)作很難再用單一(yī)的媒體(tǐ)、單一(yī)的傳播方式來鎖定所有的受衆。對此，黨在推進思想宣傳工(gōng)作的同時，就需要樹(shù)立跨界思維，就必須學會“借智”。一(yī)方面，可以“借智”國外(wài)政黨在應對新媒體(tǐ)挑戰時的經驗，如布萊爾執政時期的英國工(gōng)黨采取主動式的策略，集中(zhōng)大(dà)量的人力和财力，充分(fēn)組織黨内的媒體(tǐ)精英和公共關系專家組成“媒體(tǐ)戰略班子”，分(fēn)析英國社會輿情，形成系統的媒體(tǐ)應對方案，不僅幫助布萊爾取得“三連任”的佳績，而且也使得工(gōng)黨執政英國更加遊刃有餘。作爲執政黨，在進行宣傳思想工(gōng)作時，也可考慮成立自己的“輿情智庫”，通過對中(zhōng)國社會輿情狀況的分(fēn)析和評估，以更加主動的姿态應對新媒體(tǐ)時代的挑戰。另一(yī)方面，還可以“借智”某一(yī)行業的成功經驗，将其植入黨的宣傳思想工(gōng)作。例如可以“借智”互聯網，将互聯網的交互能力、資(zī)源整合能力、信息傳遞能力植入宣傳思想工(gōng)作，與人才優勢、采編優勢、社會影響力緊密結合，形成全方位立體(tǐ)化的宣傳思想工(gōng)作體(tǐ)系，不斷提升宣傳思想工(gōng)作效力，爲各方面工(gōng)作創造健康良好向上的輿論環境。

新媒體(tǐ)環境下(xià)，新媒體(tǐ)平台已成爲宣傳思想工(gōng)作不可或缺的新陣地，是中(zhōng)國特色社會主義文化建設的新平台。新媒體(tǐ)如火(huǒ)如荼地高速發展，正以前所未有的影響力考驗着執政黨的執政能力。面對執政環境的深刻變化，宣傳思想工(gōng)作要秉承以先進技術傳播先進文化，以正确導向引領社會輿論的報道理念，充分(fēn)利用和發揮新媒體(tǐ)的優勢和作用，樹(shù)立良好的執政形象，讓新媒體(tǐ)成爲傳播主流信息、宣傳理論思想的中(zhōng)流砥柱。 (鍾德寶 胥慧穎:中(zhōng)共中(zhōng)央黨校研究生(shēng)院)